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從北京新春廟會(huì)到上海豫園燈會(huì)，從安徽徽州魚(yú)燈秀到廣東遂溪醒獅表演，從重慶“年味”集市到內(nèi)蒙古非遺年貨節(jié)……首個(gè)“非遺版”春節(jié)，“非遺過(guò)大年”成為消費(fèi)新熱點(diǎn)。非遺年貨花式“上新”，非遺民俗活動(dòng)精彩不斷，助力新春消費(fèi)持續(xù)升溫。

“過(guò)年了，給孩子買(mǎi)了醒獅帽！”家住北京的趙先生告訴記者，他在社交媒體上看到的新春限定醒獅帽，其元素正來(lái)自非遺舞獅，“紅白配色特別喜慶，真是憨態(tài)可掬又活潑靈動(dòng)！”

今年春節(jié)，人們對(duì)非遺年貨熱情高漲。各式各樣的非遺年貨走俏市場(chǎng)，將春節(jié)儀式感“拉滿”的同時(shí)，不斷釋放消費(fèi)新潛力，讓春節(jié)消費(fèi)透著濃濃的文化味。

魚(yú)燈相關(guān)視頻、圖片獲得數(shù)萬(wàn)點(diǎn)贊。社交媒體截圖

蛇年花燈等特色年貨廣受歡迎，木版年畫(huà)、打鐵花、英歌舞、魚(yú)燈等短視頻火爆“出圈”。據(jù)購(gòu)物平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，近兩周“非遺”相關(guān)搜索量同比增長(zhǎng)超80%，其中“福字”“窗花”“燈彩”的搜索量同比增長(zhǎng)超120%，“年畫(huà)”“春聯(lián)”“剪紙”的搜索熱度也大增。

“走親訪友，非遺年貨就是‘氣氛組擔(dān)當(dāng)’?！敝袊?guó)傳媒大學(xué)非遺傳播研究中心主任楊紅注意到，近兩年來(lái)，年輕人熱衷購(gòu)買(mǎi)非遺產(chǎn)品、欣賞非遺表演、學(xué)習(xí)非遺手工制作，“加入社區(qū)、村鎮(zhèn)的英歌隊(duì)，親手印福字、繪年畫(huà)，分享非遺文創(chuàng)……尤其是在春節(jié)期間，非遺就是年味的來(lái)源。只要與非遺相約，年味就有了！”

除了“線上”買(mǎi)年貨，人們也愿意在春節(jié)走出家門(mén)，“線下”體驗(yàn)非遺民俗，非遺與文旅消費(fèi)深度融合成為2025年新潮流。

據(jù)《2025春節(jié)旅游消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，春節(jié)期間，非遺民俗文化、非遺手工技藝等體驗(yàn)活動(dòng)人氣極高，成為游客的熱門(mén)選項(xiàng)。其中，北京廟會(huì)、潮汕英歌舞等獨(dú)具地方特色的非遺民俗活動(dòng)，以及簪花、扎染、宣紙、漆扇等充滿創(chuàng)意與匠心的非遺手工技藝體驗(yàn)受到眾多游客的青睞。

“我們一家人今年選擇去泉州過(guò)年，拍了期待已久的‘簪花照’。頭戴簪花的游客隨處可見(jiàn)！”沈女士向記者分享了這次新年旅行的感受，木偶戲、南音和簪花給她留下了深刻印象，“泉州是一個(gè)非遺的寶庫(kù)，好吃、好玩、好逛?！?/p>

在泉州，沈女士為女兒拍下頭戴簪花的照片。受訪者供圖

跟隨非遺，越來(lái)越多的游客走向更小眾、更側(cè)重于深度體驗(yàn)的目的地。從大理扎染到自貢花燈，從新疆喀什土陶到江蘇蘇州非遺游園，豐富多彩的非遺體驗(yàn)吸引了大量游客的目光。

旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2025年以來(lái)，“春節(jié)旅游”整體搜索量同比上漲328%，其中“非遺”相關(guān)搜索量同比增長(zhǎng)174%。非遺與旅游市場(chǎng)的深度融合，不僅讓游客在旅途中感受到了傳統(tǒng)文化的韻味，也為文旅消費(fèi)注入了新的活力。

今年春節(jié)，安徽黃山歙縣的瞻淇村著實(shí)火了一把。全國(guó)各地慕名而來(lái)的游客走進(jìn)這座古老的村落，只為一睹瞻淇魚(yú)燈的風(fēng)采。當(dāng)喧囂的鑼鼓聲傳來(lái)，“大魚(yú)”靈動(dòng)游弋，將粉墻黛瓦的千年古村映照得流光溢彩、熠熠生輝，不禁讓人聯(lián)想到辛棄疾筆下“一夜魚(yú)龍舞”的熱鬧景象?！凹t魚(yú)代表喜慶祥和，青魚(yú)代表春回大地。”前去打卡拍照的網(wǎng)友難掩興奮之情，“希望非遺能被越來(lái)越多的人看見(jiàn)！”

在外的游客收獲滿滿，返鄉(xiāng)的游子也在家鄉(xiāng)找到了久違的年味。新年伊始，邯鄲道歷史文化街區(qū)重新開(kāi)街，古色古香的建筑，掛滿了繪制著成語(yǔ)故事圖案的紅燈籠；非遺傳承人現(xiàn)場(chǎng)展示剪紙、泥塑等傳統(tǒng)手工藝，并將成語(yǔ)故事融入其中。“雖然從小在這里長(zhǎng)大，但我也并不知道有些成語(yǔ)出自邯鄲?！狈掂l(xiāng)的尤先生表示，“逛邯鄲道，我重新認(rèn)識(shí)了家鄉(xiāng)！”

業(yè)內(nèi)人士表示，非遺元素的融入，讓春節(jié)變得更加豐富多彩。“追著非遺過(guò)大年”成為當(dāng)下文化潮流，不僅豐富了春節(jié)的內(nèi)涵，更彰顯了傳統(tǒng)文化在新時(shí)代煥發(fā)出的勃勃生機(jī)。非遺正不斷擁抱現(xiàn)代生活，為消費(fèi)市場(chǎng)注入發(fā)展新活力。