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國內出游人次3.14億、國內游客出游總花費1802.69億元，這是文化和旅游部最新測算的2025年“五一”文旅消費數(shù)據(jù)。與2024年對比來看，這兩項數(shù)據(jù)同比增長分別為6.4%、8.0%，不僅明顯超過去年同期水平，且總花費增速超過出游人次，呈現(xiàn)“旺丁又旺財”的火熱景象。

從買產品到買體驗

創(chuàng)新融合助力“量價齊升”

從細分數(shù)據(jù)看，在異地體驗不同生活方式、感受不同人文風情的“體驗式”消費，成為拉動“五一”文旅消費“量價齊升”的重要因素。

國家稅務總局最新數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，全國消費相關行業(yè)銷售收入同比增長15.2%。其中，體驗式旅游服務消費持續(xù)受到青睞，旅游游覽和娛樂服務銷售收入同比增長6.1%。

其中，名勝風景區(qū)、休閑觀光服務、公園景區(qū)服務銷售等綜合收入同比分別增長42.7%、65.6%和11.1%。民宿服務、文藝創(chuàng)作與表演服務銷售收入同比分別增長17.9%、31.1%。旅游消費已從過去的“門票經濟”向“休閑觀光”“文化體驗”和“娛樂消費”轉變。

“五一”期間，游客正在烏鎮(zhèn)“水上集市”挑選購買文創(chuàng)產品。受訪者供圖

“過去旅游大多是門票經濟、觀光購物，現(xiàn)在是非遺文創(chuàng)、國潮演繹，人們更加注重文化+的內容體驗，希望在在精神上得到滋養(yǎng)、感知不同生活方式。”中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉向記者表示。

從“大城市休閑” 到“鄉(xiāng)村微度假”

場景創(chuàng)新豐富人們出行選擇

從各平臺檢索數(shù)據(jù)看，“反向”“小眾”“國潮”等關鍵詞也反映出人們外出游玩的新偏好。

今年“五一”假期，六盤水、葫蘆島、漳州、遵義等地出游人次同比增長均超70%。大同、營口、揭陽、宿遷、南平、阜陽等地用戶的出游熱情也保持了較高的增長趨勢。

白天背詩換門票、晚上看劇學歷史、穿梭古街看非遺……完善的基礎配套、良好的生產生活環(huán)境、豐富的文旅供給，為人們搭建起流動、交流的橋梁，不斷滿足著人們對美好生活的追求，讓“詩”與“遠方”相得益彰。

為豐富消費供給、提升消費體驗，文化和旅游部指導各地文旅部門及有關行業(yè)協(xié)會推出惠民消費券、景區(qū)門票減免促銷、旅游直通車等一系列惠民舉措。各地聯(lián)動交通、住宿、金融等企業(yè)豐富消費惠民措施和優(yōu)質產品，在合作平臺發(fā)放旅游購物電子消費券包。

魏鵬舉看到，多地景區(qū)正不斷創(chuàng)新文化供給，將傳統(tǒng)文化融入惠民舉措，國潮+、非遺+的乘數(shù)效應正不斷顯現(xiàn)?！半S著惠民生、促消費政策的不斷發(fā)力，當前文旅市場創(chuàng)新消費場景、升級供給服務趨勢愈加明顯，新業(yè)態(tài)、新場景、新產品正不斷回應并滿足著人們的精神需求。”

“暢快游”也能“放心買”

政策賦能助力“中國游”持續(xù)升溫

今年“五一”，值得關注的還有入境游。各項數(shù)據(jù)，都反映出入出境旅游市場熱度實現(xiàn)雙升。

“今年接待的游客中，有組正好是從義烏過來的印度客商?！睘蹑?zhèn)雙語導游李俊表示，過境免簽和“即買即退”政策的持續(xù)優(yōu)化，讓游客可以更便捷領略中國的大好河山，體會中華傳統(tǒng)文化的獨特魅力。

4月30日，義烏國際商貿城一區(qū)現(xiàn)場。人民網(wǎng)記者 王仁宏攝

據(jù)國家移民管理局通報，今年“五一”假期全國邊檢機關共保障1089.6萬人次中外人員出入境，日均217.9萬人次，較去年“五一”假期增長28.7%。

“上海掃貨”“義烏采購”掀起社媒熱潮，魁星樓魔幻步道刷屏外網(wǎng)，大熊貓等文創(chuàng)產品“萌”翻全場……游客穿行各處，讓“暢快游”“放心買”兩不誤，來中國“旅游+購物”正成為新常態(tài)。

“價格反映價值。種種跡象，表明文旅消費正帶動綜合消費，發(fā)揮出文旅+百業(yè)的綜合效應?！蹦祥_大學現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展省部共建協(xié)同創(chuàng)新中心主任、教授石培華表示，文旅融合創(chuàng)新的不斷深入，將進一步激發(fā)不同人群的潛在需求，最終將順著需求端、創(chuàng)新端、產業(yè)端進行價值傳導，形成“旺丁又旺財”的良好生態(tài)。

“文旅是鏈接人和世界的情感紐帶，文旅是要服務于人。隨著文旅融合的不斷深入，文旅消費將以人的循環(huán)，推動實現(xiàn)消費循環(huán)、投資循環(huán)，在更大范圍創(chuàng)造出綜合價值?！笔嗳A說。