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時值第15個國際中文日即將來臨之際，4月16日，由教育部中外語言交流合作中心聯(lián)合央視網(wǎng)共同打造的“中文星”線上活動，在海外TikTok平臺開發(fā)濾鏡貼紙，發(fā)起了“拼音猜猜看”（Guess The Pinyin）線上征集活動。不同膚色、不同國界、不同文化背景的海外網(wǎng)友，以社交媒體為舞臺，在這場創(chuàng)意活動的引領下，將谷雨與中文的創(chuàng)意互動發(fā)酵成了一場世界各國年輕人的狂歡熱潮，也在全球范圍內(nèi)進一步放大了中國文化的傳播量級。

以趣味互動為引，掀起“全世界都在說中國話”的熱潮

如何在互動中講好漢字的故事，在全球范圍內(nèi)更好展示中國傳統(tǒng)文化，讓海外網(wǎng)友了解漢字背后的文化意義，激發(fā)他們學習中文的更大興趣？破題的關鍵就是要在解構文化內(nèi)涵的基礎上找準流量密碼，不斷提升受眾的參與感和互動性。自“中文星”發(fā)起四聲調、兔年大吉、象形字挑戰(zhàn)賽后，這次又以“聽音看字辨拼音”的互動游戲再次掀起學習拼音的熱潮。

考慮到每年國際中文日與中國傳統(tǒng)節(jié)日“谷雨”在同一天，“中文星”就圍繞著“谷”、“雨”以及谷雨時節(jié)盛開的牡丹“花”這三個中文字，對中國節(jié)氣這一復雜的傳統(tǒng)文化主題進行拆解，通過在海外平臺開發(fā)濾鏡貼紙，讓文化元素在設計的活動關卡和玩法中得以巧妙實現(xiàn)。在“拼音猜猜看”挑戰(zhàn)中，用戶通過頭頂上方出現(xiàn)的漢字和背景音樂中的漢字讀音，來辨別其正確的拼音寫法，通過左、右歪頭來選擇正確的選項，代表該字意象的貼紙就會“掉落”，從而形成與用戶之間的趣味互動，也以一種簡單易行且妙趣橫生的方式，引領海外網(wǎng)友更好體驗中國傳統(tǒng)文化的趣與美，也為世界各地的人們走近中文、感受中華文化提供一個更簡單易行的契機和路徑。

激活傳播鏈，調動全球網(wǎng)民更積極的參與感

本次活動一經(jīng)發(fā)布，引發(fā)了各個大洲的TikTok Z世代網(wǎng)友和大V參與助陣。截止4月29日，據(jù)不完全統(tǒng)計，共有來自17個國家的海外民眾自發(fā)參與其中，億次的視頻播放量。

縱觀活動整個過程，策劃團隊不僅選擇了合適的平臺和方向，在傳播路徑與細節(jié)方面也進行了提前的規(guī)劃與設計。

本次活動與平臺上其他類似的濾紙活動不同，全新開發(fā)升級了英語、法語、西班牙語等4V發(fā)布他們的挑戰(zhàn)視頻后，迅速得到了大量粉絲的熱烈回應，實現(xiàn)了巧種草、強蓄水、搶占吸睛第一窗口的絕佳效果。

以文字為載體，成就展示中華文化風采的亮麗風景線

將漢字與中國節(jié)氣“谷雨”相關的意象、元素進行重新展示，給予中國傳統(tǒng)節(jié)氣在海外煥發(fā)生機活力的土壤。可以說，拼音猜猜看線上征集活動的成功推出，既是向內(nèi)尋找自身文化根基的一次探索，也是將傳統(tǒng)文化的火種向外傳遞的一種嘗試，讓外國人感受中國傳統(tǒng)節(jié)氣的儀式感，也讓中國傳統(tǒng)文化在世界各個角落被更多人了解和認知，激發(fā)起他們學習漢字和了解中國文化的熱情。

回顧“拼音猜猜看”線上征集活動的全過程就不難發(fā)現(xiàn)，這是一次匯聚全球力量的熱烈互動，更是一場促進中文與世界溝通交融的盛會?？此戚p巧的活動體量和極具年輕態(tài)的互動方式，打開一扇了解中華文化基因密碼的窗口，架起一座聯(lián)通世界、文明互鑒的堅固橋梁，實現(xiàn)海外網(wǎng)友從被動接受到主動探索的轉變，也讓中國文化在國際傳播中的順利“出圈”有了更多可能性。