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2025年，中央一號(hào)文件首次提出“農(nóng)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力”。所謂農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的“新質(zhì)生產(chǎn)力”，要以農(nóng)業(yè)科技化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和智能化為主線，整合科技創(chuàng)新資源，引入新技術(shù)、新設(shè)備、新模式等手段。

其中，數(shù)字技術(shù)（如短視頻、直播、AI等）直接關(guān)系著“從種植到銷售”的鏈條，是推動(dòng)農(nóng)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力的核心。在此基礎(chǔ)上涌現(xiàn)出的“數(shù)字鄉(xiāng)村新農(nóng)人”也是推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略落地的關(guān)鍵力量之一。

短視頻平臺(tái)，推動(dòng)“新農(nóng)人”走向舞臺(tái)中央

我國(guó)的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)從業(yè)者以中、老年人居多，他們生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)豐富但對(duì)現(xiàn)代新技術(shù)吸納較慢，特別是由于種植端到消費(fèi)端的距離長(zhǎng)、流程多，導(dǎo)致傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者對(duì)消費(fèi)行情了解不足，無(wú)法從農(nóng)業(yè)勞動(dòng)中獲得更豐厚的報(bào)酬。

根據(jù)有關(guān)部門(mén)統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員已超過(guò)1200萬(wàn)人，這一數(shù)據(jù)近年來(lái)還在持續(xù)增長(zhǎng)。這一群體包括既包括新生代農(nóng)民工，也包括青年大學(xué)生、城市白領(lǐng)等，他們?yōu)猷l(xiāng)村發(fā)展注入了新的活力。

“新農(nóng)人”就是這個(gè)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)群體中的代表。他們既是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的繼承者，也是數(shù)字技術(shù)與鄉(xiāng)村發(fā)展深度融合引領(lǐng)者。這個(gè)群體雖然原點(diǎn)在農(nóng)村，但他們生產(chǎn)生活的半徑早已突破了地域局限，成為連通城鄉(xiāng)的紐帶。

與“傳統(tǒng)農(nóng)人”不同，他們善于利用短視頻、直播等平臺(tái)，結(jié)合數(shù)字技術(shù)，創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道，直觀地展示農(nóng)產(chǎn)品的生長(zhǎng)環(huán)境、種植過(guò)程、收獲場(chǎng)景；并通過(guò)消費(fèi)者的互動(dòng)了解需求，在初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品上挖掘出附加價(jià)值。

同時(shí)，短視頻平臺(tái)也提供了電商功能的整合，如直接鏈接購(gòu)買、物流配送等，降低了農(nóng)產(chǎn)品上行的成本和難度，提高了農(nóng)產(chǎn)品的曝光率和收益。

在“新農(nóng)人”走向舞臺(tái)中央時(shí)，共有三個(gè)顯著特點(diǎn)：

一是在技術(shù)上，實(shí)現(xiàn)聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)。通過(guò)短視頻進(jìn)行普惠的農(nóng)技推廣服務(wù)，是科技成果落地田間的“最后一公里”。以前農(nóng)技師們?cè)诖遄永镏v課，聽(tīng)課的至多幾百人，效率低、覆蓋面?。欢ㄟ^(guò)短視頻平臺(tái)，動(dòng)輒輻射數(shù)十萬(wàn)農(nóng)人，讓農(nóng)業(yè)知識(shí)更加實(shí)用適用、入心入腦?？焓秩r(nóng)數(shù)據(jù)顯示，平均每天有2.4萬(wàn)場(chǎng)農(nóng)技直播在平臺(tái)上開(kāi)播，擴(kuò)大了農(nóng)技傳播邊界。如壽光高級(jí)農(nóng)藝師、農(nóng)技專家劉天英，通過(guò)在平臺(tái)上傳授植?！懊丶保瑑?nèi)容深受全國(guó)各地菜農(nóng)的歡迎，甚至有不少海外華人前來(lái)學(xué)習(xí)農(nóng)業(yè)知識(shí)及寶貴經(jīng)驗(yàn)。

二是讓技術(shù)普惠，實(shí)現(xiàn)高產(chǎn)高效。加快推動(dòng)智能化、數(shù)字化技術(shù)融入到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、流通等各個(gè)環(huán)節(jié)。例如，山東壽光的青年創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)米陽(yáng)甜源通過(guò)直播平臺(tái)銷售果蔬生鮮，縮短了農(nóng)產(chǎn)品流通時(shí)間，羊角蜜從產(chǎn)地壽光到銷地北京的時(shí)間從72小時(shí)縮短至36小時(shí)，成倍提升了流通效率。

三是深化合作，實(shí)現(xiàn)增收創(chuàng)收。短視頻直播平臺(tái)中涌現(xiàn)出了一批90后、00后新農(nóng)人，如95后“新農(nóng)人”曹子榆通過(guò)短視頻推廣壽光先進(jìn)的農(nóng)業(yè)種植技術(shù)，將草莓番茄、科技農(nóng)業(yè)、智慧大棚等理念，以生動(dòng)畫(huà)面普及給更多農(nóng)民。這些年輕的“新農(nóng)人”推動(dòng)市場(chǎng)要素下鄉(xiāng)，促進(jìn)城鄉(xiāng)要素融合，推動(dòng)農(nóng)業(yè)創(chuàng)新鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈同步升級(jí)，農(nóng)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能得以充分釋放，不僅實(shí)現(xiàn)了個(gè)人經(jīng)濟(jì)收入的提升，還推動(dòng)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品走向更廣闊的市場(chǎng)。

讓更多青年“新農(nóng)人”成為“興農(nóng)人”

不難看出，“新農(nóng)人”群體不僅包括種植養(yǎng)殖的新型職業(yè)農(nóng)民，還包括在農(nóng)村從事科技、管理、運(yùn)營(yíng)等多個(gè)方面的職業(yè)人才。

在廣袤無(wú)垠的土地上，如何才能出現(xiàn)更多“興農(nóng)人”？

從頂層政策來(lái)說(shuō)，應(yīng)該出臺(tái)更多的實(shí)施鄉(xiāng)村振興人才支持計(jì)劃，加強(qiáng)農(nóng)民技術(shù)技能培訓(xùn)，壯大農(nóng)村各類專業(yè)人才和實(shí)用人才隊(duì)伍。其中短視頻平臺(tái)也是培養(yǎng)新農(nóng)人的一個(gè)廣闊舞臺(tái)。以快手為例，眾多的農(nóng)業(yè)農(nóng)村創(chuàng)作者，產(chǎn)出了豐富的學(xué)習(xí)內(nèi)容，對(duì)想?yún)⑴c農(nóng)業(yè)發(fā)展的新人來(lái)說(shuō)，既提供了學(xué)習(xí)資料，也縮短了學(xué)習(xí)過(guò)程。

從短視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，應(yīng)該發(fā)力扶持田園生活、農(nóng)技知識(shí)、三農(nóng)資訊類內(nèi)容，給予高用戶喜愛(ài)度的創(chuàng)作者補(bǔ)貼激勵(lì)，并且?guī)椭胤椒趸瘍?yōu)秀的區(qū)域紅人，帶山貨出山，幫農(nóng)產(chǎn)品賣出去，助力山貨產(chǎn)銷對(duì)接。實(shí)現(xiàn)“農(nóng)技學(xué)習(xí)—農(nóng)資交易—農(nóng)產(chǎn)品流通”閉環(huán)。

目前，短視頻直播平臺(tái)，連接城鄉(xiāng)、整合資源提高生產(chǎn)效率，已經(jīng)成為農(nóng)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力的重要推手；另外，新農(nóng)人運(yùn)用數(shù)字技術(shù)推介農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品，促進(jìn)了城鄉(xiāng)之間的情感交流，推動(dòng)著鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展。

新農(nóng)人與新農(nóng)具的碰撞，將持續(xù)釋放鄉(xiāng)村振興的無(wú)限可能，繼而形成以數(shù)字新農(nóng)人為核心的鄉(xiāng)村振興新范式。

（作者系中國(guó)人民大學(xué)農(nóng)村發(fā)展研究所所長(zhǎng)）