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“跟著賽事去旅行”，在運動中看風(fēng)景、品文化，在旅途中享受運動樂趣，正逐漸成為一種時尚。它不僅豐富了人們的旅游體驗，提升了賽事舉辦地的形象，還促進消費和多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，帶動了經(jīng)濟增長。

“5·19”是“我要走”的諧音。自2016年以來，體育總局登山運動管理中心在每年5月19日前后，都主辦全國徒步聯(lián)動日活動，利用舉辦地的登山步道和徒步路線，將徒步項目與當(dāng)?shù)貞敉赓Y源、文旅產(chǎn)品、城市品牌等有效結(jié)合，推動舉辦地文體旅進一步深度融合。今年該活動總參與人次達(dá)到10萬以上，不少參與者除了享受徒步之樂，還熱衷于在社交媒體上定位打卡。

上海體育大學(xué)副教授楊小鳳向記者表示，隨著社會的發(fā)展，參與者越來越注重在體育賽事活動中的體驗感和獲得感?！案愂氯ヂ眯小保冯S活力四射的賽事，去邂逅未知的風(fēng)景，既置身于景中看比賽，也變成風(fēng)景里的人。“他們還可以在社交媒體分享自己獨特的賽事旅行印象，在網(wǎng)上跟別人交流互動，體驗加倍、快樂加倍?！?/p>

5月中上旬在浙江江山舉辦的亞洲舉重錦標(biāo)賽，“中國力量”再次閃耀賽場，捍衛(wèi)了中國舉重隊在亞洲的領(lǐng)先地位。與此同時，江山市推出“跟著舉重賽事游江山”系列主題活動，受到廣大游客的熱烈歡迎。據(jù)統(tǒng)計，賽事期間江山全域接待游客、過夜游接待游客同比分別增長25.48％、27.37％，帶動全市旅游綜合收入達(dá)3.5億元。

天府國際體育賽事研究中心主任、成都體育學(xué)院教授劉青向人民網(wǎng)記者表示，在國家政策支持以及文體旅消費升級、產(chǎn)業(yè)深度融合的背景下，“跟著賽事去旅行”成為推動消費升級和經(jīng)濟發(fā)展的新引擎。這一趨勢契合當(dāng)下國家“雙循環(huán)”的戰(zhàn)略要求，也反映出新時代體育的功能價值的變遷、轉(zhuǎn)化與多元?！绑w育賽事已從單純的競技活動演變?yōu)槌鞘邪l(fā)展的‘超級引擎’?！?/p>

不久前舉行的2025年全國體育產(chǎn)業(yè)工作會議上，體育總局體育經(jīng)濟司司長楊雪鶇指出，今年3月在杭州舉辦的男足世預(yù)賽18強賽，吸引了創(chuàng)紀(jì)錄的7萬多名觀眾到場觀賽，杭州5天內(nèi)累計接待外地客流668.6萬人次，同比增長6.2%，直接帶動旅游消費3.08億元。廣東則將借助十五運會的舉辦，打造“跟著全運去旅游”活動，深挖“一張票根”的潛在價值，形成“一日比賽、多日駐留，一人參賽、全家旅行”的賽事消費模式。

這次全國體育產(chǎn)業(yè)工作會議上，還明確了今年體育產(chǎn)業(yè)工作其中的一個發(fā)力重點：抓品牌活動打造，釋放消費潛力。即開展“樂享精彩賽事 尋味中華美食”活動，持續(xù)推進“跟著賽事去旅行”和“體育賽事進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈”活動，同時辦好2025中國戶外運動產(chǎn)業(yè)大會。

劉青認(rèn)為，面對龐大的體育消費需求，一些城市和區(qū)域已暴露出接待能力不足等問題。他建議從完善“賽事+”產(chǎn)業(yè)鏈，推進公共體育服務(wù)智慧化管理，探索綠色辦賽模式，構(gòu)建科學(xué)化評估體系等方面著手。“以體育賽事為紐帶，串聯(lián)起經(jīng)濟、文化、社會價值，形成良性循環(huán)，讓賽事‘流量’真正轉(zhuǎn)化為消費‘留量’和經(jīng)濟‘增量’?！?/p>

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