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今年的國(guó)務(wù)院政府工作報(bào)告中提出，釋放文化、旅游、體育等消費(fèi)潛力。不久前，中辦、國(guó)辦印發(fā)的《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》也提到，擴(kuò)大文體旅游消費(fèi)。如何讓萬億級(jí)的體育消費(fèi)賽道更具爆發(fā)力，多位業(yè)內(nèi)專家給出頗為中肯的意見建議。

“體育消費(fèi)市場(chǎng)被如此重視，首先是與國(guó)家當(dāng)前宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型要求等息息相關(guān)。”上海體育大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院院長(zhǎng)李海向人民網(wǎng)記者表示，消費(fèi)對(duì)我國(guó)GDP的貢獻(xiàn)正逐步提高，體育消費(fèi)作為其中的重要增長(zhǎng)點(diǎn)，亮點(diǎn)頗多，發(fā)展?jié)摿薮??！巴ㄟ^體育賽道切入，還能撬動(dòng)文化旅游、智能裝備、醫(yī)療健康等多條產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?！?/p>

李海還表示，在國(guó)家大力倡導(dǎo)的全民健身和健康中國(guó)戰(zhàn)略中，體育均扮演著極其重要的角色，人民群眾積極參與體育鍛煉，增強(qiáng)體質(zhì)保持健康，就意味著能減少醫(yī)療費(fèi)用和社會(huì)成本，為國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展節(jié)約資源?！半S著這些戰(zhàn)略的深入實(shí)施，帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、促進(jìn)體育消費(fèi)水到渠成?！?/p>

“當(dāng)前居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了重大變化，包括文體旅等在內(nèi)的新型消費(fèi)、改善型消費(fèi)的增速，超過了傳統(tǒng)消費(fèi)的增速?！敝醒胴?cái)經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任王裕雄表示，擴(kuò)大消費(fèi)，必然要大力促進(jìn)包括體育消費(fèi)在內(nèi)的改善型消費(fèi)增長(zhǎng)?！敖刂聊壳?，體育消費(fèi)中參與性體育消費(fèi)需求增長(zhǎng)最快，特別是戶外運(yùn)動(dòng)、冰雪運(yùn)動(dòng)、體育旅游、體育培訓(xùn)等方面的消費(fèi)。”

王裕雄還說到，體育消費(fèi)的場(chǎng)景和模式創(chuàng)新非常重要，這些年倡導(dǎo)文體商旅融合性創(chuàng)新，大力發(fā)展“跟著賽事去旅行”，鼓勵(lì)“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”，推動(dòng)各類數(shù)字技術(shù)在體育消費(fèi)場(chǎng)景中的應(yīng)用等等，大大提升了用戶消費(fèi)體驗(yàn)，并深化了線上線下多業(yè)態(tài)融合發(fā)展。

“體育消費(fèi)場(chǎng)景的創(chuàng)新和拓展，確實(shí)已經(jīng)出現(xiàn)了不少，包括體育公園、體育綜合體、社區(qū)服務(wù)中心等。”李海認(rèn)為，傳統(tǒng)的場(chǎng)景對(duì)老百姓來說可能失去了新鮮感，如何創(chuàng)新和豐富體育消費(fèi)場(chǎng)景，對(duì)從業(yè)者來說是個(gè)新課題和新挑戰(zhàn)，“產(chǎn)品的供給和消費(fèi)需求應(yīng)均衡匹配，有些體育產(chǎn)品、服務(wù)的水平質(zhì)量，已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者需求，在供給側(cè)要調(diào)整和改善?！?/p>

體育消費(fèi)的對(duì)象是人，主體是人。北京體育大學(xué)中國(guó)體育政策研究院院長(zhǎng)鮑明曉表示，要重視消費(fèi)者需求，讓大家有錢、有閑、有能力、有意愿進(jìn)行體育消費(fèi)，這背后涉及體育對(duì)于群眾生活方式的變革，要讓體育成為人們健康生活的一部分，成為一種積極向上的生活方式?！皯?yīng)研究制約廣大群眾體育消費(fèi)的障礙在哪里，針對(duì)群眾痛點(diǎn)找到具體的針對(duì)性解決辦法，最大限度地激發(fā)群眾體育消費(fèi)活力?！?/p>

王裕雄還認(rèn)為，擴(kuò)大體育消費(fèi)，政府扮演很關(guān)鍵的角色，要做好幾方面工作。一是做好更高水平的公共體育基礎(chǔ)設(shè)施和公共體育服務(wù)供給；二是通過功能性產(chǎn)業(yè)政策，對(duì)相關(guān)體育項(xiàng)目提供貼息貸款等各種補(bǔ)貼支持和稅收減免；三是鼓勵(lì)各類體育產(chǎn)品、服務(wù)和技術(shù)創(chuàng)新；四是加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，守好體育消費(fèi)和運(yùn)動(dòng)安全底線，“比如破除地域壁壘，創(chuàng)造公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，打破一些行業(yè)組織的壟斷，避免‘既當(dāng)裁判員又當(dāng)運(yùn)動(dòng)員’現(xiàn)象的出現(xiàn)?！?/p>

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