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2025年，中國(guó)電影迎來(lái)誕生120周年。恰逢此時(shí)，《哪吒之魔童鬧?！罚ā赌倪?》）以全球票房超153億元（截至3月23日）、躋身全球影史前五的成績(jī)，為中國(guó)電影獻(xiàn)上一份里程碑式答卷——

不僅打破了多項(xiàng)票房紀(jì)錄，《哪吒2》更以IMDb評(píng)分8.2分、爛番茄新鮮度94%、爆米花指數(shù)99%的口碑，讓世界看見(jiàn)中國(guó)電影的工業(yè)實(shí)力與文化魅力。

從春節(jié)檔票房冠軍到中國(guó)影史票房冠軍，從登頂全球動(dòng)畫(huà)電影票房榜，到超越眾多影史大片沖進(jìn)全球總榜前5，《哪吒2》不僅被中國(guó)觀眾一刷再刷，更將“給我破”的氣勢(shì)蔓延至世界各地，打破“復(fù)聯(lián)”“星戰(zhàn)”等國(guó)外IP的壟斷，實(shí)現(xiàn)從中國(guó)文化積淀到中國(guó)IP樹(shù)立的升級(jí)。

長(zhǎng)線放映

春節(jié)檔票房長(zhǎng)尾效應(yīng)顯著

不只《哪吒2》成績(jī)亮眼，今年中國(guó)電影春節(jié)檔長(zhǎng)尾效應(yīng)也十分顯著。貓眼數(shù)據(jù)顯示，3月23日，春節(jié)檔電影《哪吒2》和《唐探1900》仍然是國(guó)內(nèi)電影日票房冠軍和季軍，分別占據(jù)了47.7%和7.6%的票房，以及31%和7.6%的排片。而此時(shí)，這兩部電影已經(jīng)上映了54天。

3月21日，《哪吒2》再次宣布延長(zhǎng)上映至4月30日。在此之前，2月19日，《哪吒2》宣布延長(zhǎng)上映至3月30日，《唐探1900》宣布延長(zhǎng)上映至3月31日。

二次延期的意義，在于為春節(jié)檔電影火爆的文化現(xiàn)象的持續(xù)發(fā)酵提供載體。院線人士分析，延長(zhǎng)至勞動(dòng)節(jié)檔期的安排，既延續(xù)了春節(jié)檔的火熱，又承接了清明檔的家庭觀影需求，形成橫跨三個(gè)檔期的“現(xiàn)象級(jí)窗口”，實(shí)現(xiàn)“旺季更旺”“淡季不淡”。更重要的是，這種長(zhǎng)線放映策略為國(guó)產(chǎn)電影積累了寶貴的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)——當(dāng)《哪吒2》在銀幕上持續(xù)燃燒時(shí)，它照亮的不僅是票房數(shù)字，更是整個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的升級(jí)路徑。未來(lái)，《哪吒2》的成功將促進(jìn)中國(guó)電影市場(chǎng)進(jìn)一步探索長(zhǎng)線放映模式的可行性。近日，香港特區(qū)行政長(zhǎng)官李家超攜家人一同觀影，并在社交媒體平臺(tái)發(fā)表“觀后感”說(shuō)，電影中哪吒的金句“若前方無(wú)路，我便踏出一條路”，以及哪吒面對(duì)困境時(shí)的不屈與無(wú)懼，讓人熱血沸騰！

IP掘金

電影火爆持續(xù)帶來(lái)消費(fèi)熱

春節(jié)檔電影的爆火，不僅在票房上取得了巨大的成就，更在商業(yè)領(lǐng)域掀起了一場(chǎng)IP價(jià)值的“掘金熱潮”。今年六部春節(jié)檔影片，聯(lián)名品牌接近120個(gè)。

《哪吒2》連續(xù)創(chuàng)造多項(xiàng)紀(jì)錄，流量持續(xù)“溢出”；《射雕英雄傳：俠之大者》和《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》（《封神2》）系列電影等IP火爆出圈——中華文明五千年的精神富礦正通過(guò)“傳統(tǒng)美學(xué)+科技賦能”的化學(xué)反應(yīng)，孵化出全球矚目的中國(guó)IP矩陣。《哪吒2》上映首周，即帶動(dòng)授權(quán)周邊商品在網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的銷(xiāo)售額突破5000萬(wàn)元，多款盲盒上架即售罄。據(jù)某電商平臺(tái)數(shù)據(jù)，《哪吒2》上映不足1個(gè)月時(shí)，周邊商品成交額就突破3億元。其中，盲盒、手辦、卡牌等潮玩類(lèi)商品成交超過(guò)2億元，并由此涌現(xiàn)出了多家千萬(wàn)元級(jí)的店鋪。

據(jù)報(bào)道，《哪吒2》IP授權(quán)費(fèi)從500萬(wàn)元飆至900萬(wàn)元。目前已有20余個(gè)品牌與其進(jìn)行跨界合作，覆蓋食品、美妝、汽車(chē)、潮玩、數(shù)碼、咖啡等多個(gè)品類(lèi)。

這個(gè)春節(jié)檔，電影已經(jīng)成了不少人的旅游指南和美食指南。電影熱映期間，影院周邊的酒店搜索量同比增長(zhǎng)超3倍?！半娪霸焊浇朗场彼阉髁凯h(huán)比春節(jié)前一周增長(zhǎng)376%。

從影院到景點(diǎn)，從熱映到熱游，春節(jié)檔電影的爆火為文旅市場(chǎng)帶來(lái)了新思路。各地搭乘國(guó)產(chǎn)電影快車(chē)，將電影“流量”轉(zhuǎn)化為旅游“留量”。從跟著電影去旅游，到相關(guān)衍生品賣(mài)斷貨，電影IP讓文旅市場(chǎng)也踩上了“風(fēng)火輪”，掀起陣陣熱潮。

截至3月23日，2025年中國(guó)電影總票房突破242億元，同比增長(zhǎng)60%，觀影人次突破5億，占全球票房的45%。

出?？耧j

海內(nèi)外掀起中國(guó)文化熱

“墻內(nèi)開(kāi)花墻內(nèi)外皆香”，海外票房創(chuàng)歷史新高。

2月13日起，《哪吒2》在澳大利亞、新西蘭、美國(guó)、加拿大、南非、日本等海外市場(chǎng)正式上映，取得了喜人的票房與口碑，隨后還陸續(xù)與英、法、德等歐洲37國(guó)觀眾見(jiàn)面。截至3月23日，《哪吒2》在北美地區(qū)票房超2035萬(wàn)美元，香港票房超652萬(wàn)美元，均刷新排片和票房紀(jì)錄。

《射雕英雄傳》《唐探1900》《封神2》在全球20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)上映，累計(jì)票房1932萬(wàn)美元，均取得不俗成績(jī)。

近日，《封神2》在臺(tái)灣上映，引發(fā)了島內(nèi)觀眾的熱烈關(guān)注。多位觀眾看后表示，這部電影視覺(jué)體驗(yàn)震撼，紛紛推薦家人和朋友走進(jìn)影院一睹為快?！斗馍?》還在西非尼日利亞、加納和利比里亞多個(gè)影院同步上映，也是國(guó)產(chǎn)電影首次登陸西非地區(qū)主流商業(yè)影院?！渡涞裼⑿蹅鳌吩谔﹪?guó)上映時(shí)更是以首映票房第一擊敗了《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)4：新世界秩序》。

△洛杉磯觀眾盛贊《哪吒2》（社交媒體截圖）

海外社交媒體上，《哪吒2》的相關(guān)話題瀏覽量更是節(jié)節(jié)攀升，其中，TikTok的#nezha話題下關(guān)于換裝、跳舞等視頻已突破7萬(wàn)條。

一些歐洲觀眾看完《封神2》后表示，他們過(guò)去在電影里看到的都是古希臘神話、北歐神話，中國(guó)神話給他們打開(kāi)了一個(gè)全新窗口，來(lái)自東方的哲學(xué)、藝術(shù)和審美“讓人震撼”。

中國(guó)電影“席卷全球”。中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉說(shuō)，改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)電影不乏一些影片在國(guó)際上獲獎(jiǎng)，但鮮少獲得國(guó)際電影市場(chǎng)的成功?！赌倪?》作為中國(guó)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)意制作、中國(guó)文化主體風(fēng)格、中國(guó)資本立足中國(guó)主場(chǎng)的品牌化影視作品，出現(xiàn)了“墻內(nèi)開(kāi)花墻內(nèi)外皆香”的文化傳播效應(yīng)，展現(xiàn)中國(guó)文化保護(hù)傳承并創(chuàng)造性發(fā)展大有可為。

文化自信成為電影出海最大底氣。法國(guó)《觀點(diǎn)》周刊報(bào)道說(shuō)，中國(guó)文化軟實(shí)力增強(qiáng)，《哪吒2》打破了西方文化霸權(quán)，證明中國(guó)現(xiàn)在可以制作和發(fā)行與好萊塢作品媲美，甚至超越好萊塢的大片?！懊鎸?duì)這一局面，好萊塢不寒而栗。中國(guó)持續(xù)在電影行業(yè)大放異彩，只需深挖5000年歷史文化。而美國(guó)歷史底蘊(yùn)的不足將成為其掣肘。”多年來(lái)，好萊塢電影公司一直認(rèn)為市場(chǎng)規(guī)模大就能確保成功。隨著中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的成熟，曾經(jīng)“萬(wàn)無(wú)一失”的好萊塢套路成了陳詞濫調(diào)。美媒發(fā)文稱(chēng)，中國(guó)電影的成功凸顯一個(gè)關(guān)鍵轉(zhuǎn)變——中國(guó)在藝術(shù)創(chuàng)作和技術(shù)執(zhí)行方面正積極與西方競(jìng)爭(zhēng)，甚至已超越西方。好萊塢某些超級(jí)大片雖仍有市場(chǎng)，但成功已不再是理所應(yīng)當(dāng)?shù)某B(tài)。

可以說(shuō)，春節(jié)檔電影已經(jīng)從“獨(dú)樂(lè)樂(lè)”到“眾樂(lè)樂(lè)”，不僅引起了全球觀眾對(duì)于中國(guó)電影的興趣，更是將全面立體的新時(shí)代中國(guó)風(fēng)貌推向了世界舞臺(tái)。

以《哪吒2》為代表的春節(jié)檔電影市場(chǎng)火熱，成為了中國(guó)“春節(jié)經(jīng)濟(jì)”的現(xiàn)象級(jí)亮點(diǎn)之一。2025開(kāi)年以來(lái)，電影、冰雪、文旅等消費(fèi)市場(chǎng)熱點(diǎn)紛呈，展現(xiàn)了國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)循環(huán)的巨大潛力。

春節(jié)檔熱度還未退去，清明檔已有15部大片定檔，中國(guó)電影市場(chǎng)的下一階段同樣值得期待?；馃衢_(kāi)局，乘勝而上。這個(gè)春天，腳踏風(fēng)火輪、手持火尖槍、甩動(dòng)混天綾的少年攪動(dòng)了世界電影市場(chǎng)格局，寫(xiě)下了中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的電影注腳。

從一騎絕塵到你追我趕，映照的是文化事業(yè)創(chuàng)新突破與活力充盈的時(shí)代氣象。目前，一批已經(jīng)完成或者正在制作中的優(yōu)質(zhì)影片將陸續(xù)亮相，期待為全球觀眾帶來(lái)新的影院“奇遇”。中國(guó)電影的“無(wú)限可能”正撲面而來(lái)！

▌本文來(lái)源：央視新聞微信公眾號(hào)（ID：cctvnewscenter）

總監(jiān)制/閆帥南

監(jiān)制/李浙 主編/王興棟

總臺(tái)央視記者/曹巖

編輯/譚瑤 部分圖片來(lái)源/視覺(jué)中國(guó)