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中國(guó)馬拉松賽事“井噴”了！

4月21日早上7點(diǎn)半，保定馬拉松鳴槍開(kāi)跑。以保定市為圓心，畫一個(gè)半徑兩百公里的圓，北京城市副中心馬拉松、定州半程馬拉松、中新天津生態(tài)城半程馬拉松同日起跑。

這一天，全國(guó)共舉辦50余場(chǎng)馬拉松賽事，超過(guò)47萬(wàn)名跑者馳騁賽道。想象一下這幅畫面：不同的城市，幾十萬(wàn)名跑者穿著不同的比賽服，奔跑在不同的賽道上。

去年，全國(guó)共舉辦了620余場(chǎng)馬拉松比賽，平均每天近2場(chǎng)。今年以來(lái)，馬拉松賽事繼續(xù)升溫。

視線轉(zhuǎn)向身邊，越來(lái)越多的人跑起來(lái)了，無(wú)論是黎明還是夜晚，馬路邊、公園里、操場(chǎng)上，總能看見(jiàn)跑者或跑團(tuán)。逛一逛商場(chǎng)，各大體育賣場(chǎng)開(kāi)辟跑步專區(qū)，各類跑鞋、速干衣、彈力褲、遮陽(yáng)帽讓人目不暇接。打開(kāi)短視頻平臺(tái)，只要輸入關(guān)鍵詞“馬拉松”，賣裝備的、教跑姿的、曬成績(jī)的，不重樣地反復(fù)“轟炸”屏幕。

事實(shí)表明，中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的同時(shí)，中國(guó)馬拉松賽事也跑出了加速度。

邁開(kāi)腿

“請(qǐng)嘉賓舉槍，讓我們一起倒計(jì)時(shí)，3、2、1……”發(fā)令槍響，2萬(wàn)余名跑者激情通過(guò)拱門，沿環(huán)城水系開(kāi)跑。觀眾手舞彩旗加油助威，與跑者熱情互動(dòng)，幾位保定籍世界冠軍受邀在終點(diǎn)為選手頒發(fā)完賽獎(jiǎng)牌。

3月31日開(kāi)跑的石家莊馬拉松不遑多讓，作為“搖滾之城”，搖滾大餐不能缺席。筆者跑過(guò)該市西郊公園時(shí)，路邊的樂(lè)隊(duì)正高歌《向陽(yáng)花》，鏗鏘的鼓點(diǎn)、密集的吉他聲、高亢的嗓音，讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾荷爾蒙爆棚。

“賽道很平坦，沿線景觀漂亮，群眾也非常熱情，給了我很大動(dòng)力?！睉{借2小時(shí)17分16秒的好成績(jī)奪得石家莊馬拉松男子組冠軍的孫曉陽(yáng)說(shuō)。

還有被眾多跑者津津樂(lè)道的賽道補(bǔ)給站，每個(gè)舉辦城市無(wú)不拿出壓箱底的家伙事兒，非遺展示、特色美食、文化演出不一而足。跑一場(chǎng)賽事，領(lǐng)略一座城市，俗稱“42.195公里的流水席”，跑一路吃喝一路。

分泌多巴胺的奇妙感覺(jué)，加上對(duì)健康的日益重視，讓越來(lái)越多的大眾跑者站上賽道。經(jīng)濟(jì)學(xué)上有個(gè)概念叫馬拉松周期，當(dāng)一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的人均GDP突破5000美元后，以馬拉松為代表的路跑賽事，會(huì)迎來(lái)黃金時(shí)代。

今年3月份發(fā)布的《中國(guó)田徑協(xié)會(huì)路跑工作報(bào)告》顯示，2023年全國(guó)共舉辦800人以上規(guī)模路跑賽事699場(chǎng)，總參賽人數(shù)605.19萬(wàn)人次。中國(guó)田徑協(xié)會(huì)測(cè)算，國(guó)內(nèi)路跑及相關(guān)運(yùn)動(dòng)賽事數(shù)量到2025年有望增至2500場(chǎng)，大眾馬拉松跑者將達(dá)1000萬(wàn)人次。

筆者的參賽感受也印證了馬拉松賽事的熱度。賽道上不僅有頭發(fā)花白的老者、稚氣未脫的學(xué)生，還有殘障人士跑者，有父母帶著娃跑的，也有情侶牽著手跑的。石家莊馬拉松賽運(yùn)營(yíng)方——河北野人體育文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理李桐說(shuō)，2024石家莊馬拉松賽事規(guī)模為3.1萬(wàn)人，報(bào)名者近7萬(wàn)人，“中簽就是賺到”。

有人雖躍躍欲試，卻又顧慮重重：自己沒(méi)有運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)，平時(shí)跑個(gè)幾百米就喘；擔(dān)心中長(zhǎng)跑傷膝蓋，怕影響健康；工作忙、家事多，抽不出時(shí)間。這些是理由，也不是理由。只要邁開(kāi)腿，無(wú)限風(fēng)光就在前方，堅(jiān)定跑起來(lái)，你就贏了。

體育+

馬拉松賽事費(fèi)錢費(fèi)力，舉辦意義何在？

從全球看，國(guó)際性大都市都有段位很高的馬拉松賽事，例如波士頓、倫敦、柏林、芝加哥、紐約、東京，這6個(gè)城市的馬拉松與世界田徑錦標(biāo)賽馬拉松、夏季奧運(yùn)會(huì)馬拉松一起，并稱為世界馬拉松大滿貫。

而在我國(guó)，更多城市正以開(kāi)放包容的姿態(tài)舉辦一場(chǎng)與自身綜合實(shí)力匹配的馬拉松賽事，既能擴(kuò)大影響力、展現(xiàn)城市實(shí)力，又能促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，一舉兩得，何樂(lè)而不為？公開(kāi)資料顯示，今年的雄安馬拉松實(shí)現(xiàn)了贊助商數(shù)量與贊助金額的雙增長(zhǎng)，18家贊助商涉及金融、運(yùn)動(dòng)裝備、食品飲料、汽車等領(lǐng)域，石家莊馬拉松今年的贊助商數(shù)量則超過(guò)了40家。

“一日比賽，多日停留”，“一人參賽，多人旅游”，賽事還能有效帶動(dòng)吃、住、行、游、購(gòu)、娛等消費(fèi)，馬拉松本身就是很好的消費(fèi)場(chǎng)景。山東青島為馬拉松賽事定制多款產(chǎn)品，涉及交通出行、酒店住宿、美食餐飲等，賽事對(duì)整體消費(fèi)的拉動(dòng)比例達(dá)1∶13。

“2023年保定馬拉松賽事周期內(nèi)，體育賽事運(yùn)營(yíng)、商業(yè)促銷和文旅推介三大板塊帶動(dòng)消費(fèi)59.14億元?！北６ㄊ畜w育局副局長(zhǎng)程艷霞說(shuō)，賽事呈現(xiàn)了一場(chǎng)“一條最美賽道、兩萬(wàn)激情跑者、百萬(wàn)熱情市民、千萬(wàn)賽事贊助”的體育盛宴。

隨著城市發(fā)展，馬拉松愛(ài)好者越來(lái)越多，拉動(dòng)了文旅體消費(fèi)的同時(shí)，也給城市帶來(lái)多重收益，形成良性循環(huán)。

以馬拉松為代表的賽事經(jīng)濟(jì)，是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。2019年《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》明確指出，要強(qiáng)化體育產(chǎn)業(yè)要素保障，激發(fā)市場(chǎng)活力和消費(fèi)熱情，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。

以保定為例，該市體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體有3500家左右，從業(yè)人數(shù)超10萬(wàn)人，“十四五”期間，相關(guān)重點(diǎn)項(xiàng)目總投資超130億元，形成以健身休閑、體育培訓(xùn)、體育賽事、體育場(chǎng)館服務(wù)、體育裝備制造、體育傳媒與信息服務(wù)全面發(fā)展的產(chǎn)業(yè)體系。

“推進(jìn)體育與賽事、旅游、農(nóng)業(yè)、文化、教育、科技等融合發(fā)展，都是保定賽事之城建設(shè)的著力點(diǎn)，也是保定解碼賽事流量并將其變?yōu)榘l(fā)展增量的未來(lái)方向?！北６ㄊ懈笔虚L(zhǎng)安悅民說(shuō)。

對(duì)于大眾跑者來(lái)說(shuō)，參加馬拉松賽的裝備是必要的，比如基礎(chǔ)的跑鞋、速干衣、遮陽(yáng)帽；再高級(jí)點(diǎn)，能量膠、鹽丸、運(yùn)動(dòng)眼鏡、運(yùn)動(dòng)手表、防曬產(chǎn)品；稍微講究一點(diǎn)，不同賽道、不同訓(xùn)練場(chǎng)景配備不同的裝備，鞋柜里擺幾雙跑鞋很正常；再專業(yè)一點(diǎn)的運(yùn)動(dòng)員，還得參加跑團(tuán)、請(qǐng)教練、做訓(xùn)練——這些，都是實(shí)打?qū)嵉暮蒙狻?/p>

如果再算上“體育+”，關(guān)聯(lián)康養(yǎng)、運(yùn)動(dòng)修復(fù)等，那市場(chǎng)就更大了。總之，提升城市品牌、助力體育產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)健康消費(fèi)，馬拉松賽事“真的很香”。

行穩(wěn)致遠(yuǎn)

前不久舉辦的上海半程馬拉松上，一跑者突然心臟驟停失去意識(shí)，保障人員迅速攜帶裝備到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，立刻開(kāi)始急救，跑者很快就蘇醒了過(guò)來(lái)。無(wú)數(shù)網(wǎng)友看到報(bào)道后贊賞“組織之專業(yè)、應(yīng)對(duì)之科學(xué)”。

而今年上半年中國(guó)另一場(chǎng)半馬賽事因?yàn)椤芭闩苁录濒[得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，最終以相關(guān)機(jī)構(gòu)道歉、相關(guān)人員成績(jī)?nèi)∠請(qǐng)觥?/p>

一正一反的事例表明，馬拉松賽事是一個(gè)非常系統(tǒng)的工程，涉及城市治理、應(yīng)急管理、商業(yè)運(yùn)作等多方面，動(dòng)輒幾萬(wàn)名選手、幾千名志愿者、幾十個(gè)贊助商、幾個(gè)小時(shí)的路面管控，工作難度之大，可想而知。

事實(shí)上，隨著越來(lái)越多的城市舉辦體育賽事和活動(dòng)，也出現(xiàn)了被引導(dǎo)車打亂比賽節(jié)奏、賽場(chǎng)補(bǔ)給不足、志愿服務(wù)不到位、領(lǐng)取獎(jiǎng)牌排隊(duì)太久等狀況，甚至有跑友高喊“退錢”，還有馬拉松賽事出現(xiàn)了倒賣參賽資格或替跑等亂象。

沒(méi)有金剛鉆，難攬瓷器活。中國(guó)的馬拉松賽事已迎來(lái)黃金時(shí)代，但還有很長(zhǎng)的路要走。舉辦方更科學(xué)地組織，大眾更廣泛地參與，民眾更多地包容。就像那句耳熟能詳?shù)脑?，人生是一?chǎng)馬拉松賽跑，中國(guó)馬拉松賽事的發(fā)展又何嘗不是一場(chǎng)馬拉松，需要平衡好快與慢，急與緩，要在不斷總結(jié)與積累中形成更完善的市場(chǎng)氛圍和更科學(xué)的運(yùn)作體系。

畢竟，行穩(wěn)方能致遠(yuǎn)。