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　　北疆新聞呼和浩特7月15日消息（記者 張楊）7月15日-16日，2025(第21屆)中國(guó)廣告論壇·城市文旅品牌論壇，在內(nèi)蒙古自治區(qū)呼和浩特開(kāi)幕。論壇間隙，中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任、博士生導(dǎo)師、國(guó)家廣告研究院院長(zhǎng)丁俊杰在接受采訪(fǎng)時(shí)，從4個(gè)方面談什么才是好的文旅，呼和浩特為什么是天選之子。

　　丁俊杰表示，這兩年文旅非常熱，但有一個(gè)現(xiàn)象，很多城市爆火的背后，猶如閃光燈閃一下就悄無(wú)聲息了。因此，丁俊杰認(rèn)為，做真正的文旅，要做日光燈，不做閃光燈，要有可持續(xù)發(fā)展。

　　為什么有的城市突然閃現(xiàn)(爆火)了一下呢?丁俊杰認(rèn)為這跟我們所處的時(shí)代有關(guān)系，比方說(shuō)我們做廣告，都喜歡出一個(gè)爆款，說(shuō)明我們追求的是眼前的利益和效益，其實(shí)文旅也沒(méi)有脫離這個(gè)俗套。“真正的好文旅，我覺(jué)得應(yīng)該有個(gè)典范，比如最近火熱的‘蘇超’?！倍】〗苷J(rèn)為，好的文旅的第一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，就是當(dāng)?shù)厝藦仡^徹尾地喜歡和參與，“我們很多文旅爆款考慮的是怎么吸引外來(lái)游客，這是流量思維。真正好的文旅，是當(dāng)?shù)氐木用癜傩瞻l(fā)自?xún)?nèi)心地參與、發(fā)自?xún)?nèi)心地高興、發(fā)自?xún)?nèi)心地?fù)碜o(hù)這件事，這才是好的文旅第一位的事情?！?/p>

　　“第二，身土不二，本意就是身體和土地不能分開(kāi)?！倍】〗芤院艉秃铺貫槔?，“呼和浩特是內(nèi)蒙古的，也是中國(guó)的，也是世界的。在世界范圍內(nèi)，沒(méi)有第二個(gè)呼和浩特，這才對(duì)?！薄拔覀兘?jīng)常會(huì)聽(tīng)說(shuō)‘東方威尼斯’‘東方小巴黎’‘東方莫斯科’……有些人一定要把中國(guó)的城市，描繪成外國(guó)城市的樣子，如果你成了第二個(gè)威尼斯、巴黎、莫斯科，誰(shuí)還會(huì)來(lái)呢?”丁俊杰認(rèn)為，我們的思維就是喜歡去做橫向的比較，“身土不二”就是要告訴你，文旅的第二個(gè)特點(diǎn)就是不能做橫向比較，只能做縱向梳理。你不要跟別人比，你就是天底下獨(dú)一無(wú)二的，天選之子呼和浩特，她在整個(gè)地球上就這一座城市，世界上不會(huì)有第二個(gè)，不要把呼和浩特和別的城市比，你就是唯一性，這是做文旅的第二個(gè)特性。

　　“第三，好的文旅一定是民生工程，讓當(dāng)?shù)氐陌傩諒闹蝎@益?！倍】〗軐?duì)很多文旅做成了形象工程并不認(rèn)同，“喊的口號(hào)很響，做的很漂亮，別人看了鼓掌‘真美’，但這不是真正的好文旅。真正的好文旅，一定是民生工程，讓這個(gè)土地上的主人，能獲得收益?！?/p>

　　“第四，文旅為什么叫‘文旅’?為什么能文旅融合?為什么說(shuō)詩(shī)和遠(yuǎn)方?好的文旅，文化一定是最大的不動(dòng)產(chǎn)。”丁俊杰解釋?zhuān)覀儸F(xiàn)在一做文旅，就會(huì)想到標(biāo)志性大樓是什么?標(biāo)志性建筑是什么?“好的文旅，最根本的，文化是她最大的不動(dòng)產(chǎn)?！?/p>

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