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近年來，隨著我國經(jīng)濟發(fā)展和消費結(jié)構(gòu)不斷升級，消費者對產(chǎn)品和服務提出更高要求，更加注重品質(zhì)，講究品牌消費，并呈現(xiàn)出個性化、多樣化、高端化、體驗式等消費特點。市場上涌現(xiàn)出泡泡瑪特、宇樹科技、元氣森林等一批快速成長的新興人氣品牌，它們具有以下幾方面共同點：

品牌成長融入時代發(fā)展趨勢。這些品牌迎合了消費者對健康生活、文化體驗以及科技發(fā)展的消費需求升級趨勢，從而迅速獲得市場認同。

品牌定位聚焦細分市場“新賽道”。泡泡瑪特深耕文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，依托IP形象開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，不斷提高知名度。宇樹科技專注機器人領(lǐng)域開發(fā)，并形成一系列可落地、面向市場的高性能四足機器人產(chǎn)品。元氣森林在傳統(tǒng)飲料行業(yè)的完全市場競爭環(huán)境下，成為健康水飲品這一細分賽道的領(lǐng)軍企業(yè)。可見，準確的市場定位是品牌快速成長的重要驅(qū)動力量。

聚焦顧客體驗打造特色產(chǎn)品。這些品牌在深入研究和滿足顧客需求的基礎(chǔ)上，通過為顧客創(chuàng)造獨特的消費體驗，建立起差異化的品牌資產(chǎn)。泡泡瑪特不僅生產(chǎn)IP形象的玩具，更重要的是為消費者提供文化價值和精神追求方面的認同感和歸屬感。宇樹科技在探索高新技術(shù)的同時，注重為消費者提供更具性價比的產(chǎn)品，讓機器人也能走入千家萬戶。元氣森林高度重視用戶反饋信息，不斷完善其產(chǎn)品口感，通過好產(chǎn)品贏得大市場。

創(chuàng)新是品牌快速成長的有力推動器。泡泡瑪特不僅創(chuàng)新IP產(chǎn)品，更創(chuàng)新商業(yè)模式，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。宇樹科技作為一家科技創(chuàng)新企業(yè)，更是以產(chǎn)品的持續(xù)創(chuàng)新迭代作為其打造品牌核心競爭力的原動力。元氣森林則在產(chǎn)品成分、包裝樣式、渠道建設(shè)等方面不斷開拓創(chuàng)新，鞏固其在細分市場的優(yōu)勢。

新興品牌的快速成長，為國內(nèi)更多品牌的發(fā)展提供了有益借鑒。品牌要順應市場發(fā)展趨勢，聚焦消費者的實際需求，堅持質(zhì)量第一和創(chuàng)新驅(qū)動，不斷開發(fā)好產(chǎn)品、好服務，持續(xù)提升品牌價值，激發(fā)更多消費潛力。

（作者為中國標準化研究院副研究員，本報記者林麗鸝整理）

《 人民日報 》（ 2025年02月13日 02 版）