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“平安喜樂、大吉大利、萬事勝意……”在西安的書院門，只需幾元錢，就能定制一張手寫的國(guó)風(fēng)書簽。近年來，西安文旅市場(chǎng)火爆，民間手藝人聚集的古文化步行街書院門也火了起來。

春節(jié)假期，從西藏來的游客王剛帶著兩個(gè)女兒來到書院門游玩，給家人們定制了“扎西德勒”的書簽后，王剛還帶著女兒們體驗(yàn)了剪紙藝術(shù)。只見剪紙師傅飛快轉(zhuǎn)動(dòng)剪刀，勾勒著小女孩的頭發(fā)、眼睛等細(xì)節(jié)。不一會(huì)兒，以兩個(gè)小女孩為原型的人像剪紙就剪好了，栩栩如生，非常傳神。

“只要20元錢就能帶孩子體驗(yàn)傳統(tǒng)文化的魅力，物超所值，兩個(gè)孩子也很開心，比照片更值得收藏，以后看到這個(gè)剪紙就會(huì)想起這里?！蓖鮿傉f。

近年來，和王剛一樣前來西安感受文化魅力的游客越來越多。2024年春節(jié)，西安再次成為全國(guó)乃至全球游客矚目的焦點(diǎn)。西安市文化和旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，全市3A級(jí)以上景區(qū)共接待游客1060.5萬人次，同比增長(zhǎng)41%。西安同時(shí)還成為國(guó)內(nèi)城市入境游主要目的地第一名，入境游訂單量同比增長(zhǎng)4倍多。

“今年春晚西安分會(huì)場(chǎng)《山河詩長(zhǎng)安》的表演很震撼，激發(fā)了我們內(nèi)心深處的文化自豪感。所以一定要來西安好好接受一下傳統(tǒng)文化的熏陶?！蓖鮿傉f。

許多游客表示，書院門是西安最有文化氛圍的地方?！斑@片街區(qū)因?yàn)橛斜帧㈥P(guān)中書院等文化景點(diǎn)，街道兩側(cè)賣碑帖拓片、字畫裝裱、篆刻印章的鋪?zhàn)泳陀泻脦资?。”書院門商戶劉杰說。

這幾年，國(guó)潮風(fēng)受到年輕人的追捧，逛博物館、古文化街成為旅游新風(fēng)尚。文化體驗(yàn)、“文創(chuàng)+非遺”“文創(chuàng)+定制”……用輕量化方式呈現(xiàn)傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，進(jìn)而激發(fā)出了新的消費(fèi)需求，成為線下消費(fèi)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。現(xiàn)在書院門的商戶也會(huì)做一些“小而美”的書簽、扇子畫等產(chǎn)品，價(jià)格低、打卡拍照好看，自用、送人都很有意義，也很適合在社交媒體上分享。

“我想給我的舍友每人送一個(gè)‘學(xué)業(yè)有成’的書簽?！庇慰蛣⒊f。

隨著文旅進(jìn)一步融合發(fā)展，這條城墻根下的步行街已不局限于賣筆墨紙硯，開始朝著綜合業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型了。

“這里咖啡館的咖啡拉花和甜點(diǎn)也融入了書法元素，閣樓上可以和城墻合影，還能拍到書法體的‘長(zhǎng)安’，就是拍張照片有時(shí)得排一兩個(gè)小時(shí)?！庇慰蛥前舶舱f。

“現(xiàn)在游客漸漸多了，開始進(jìn)入一年之中的旅游旺季?！睍洪T商戶楊佳浩說。

中國(guó)書法家協(xié)會(huì)理事、北京大學(xué)美學(xué)中心研究員朱天曙認(rèn)為，利用書法文化拉動(dòng)消費(fèi)是普及傳統(tǒng)文化的一種方式，老百姓喜聞樂見。這種形式對(duì)推廣傳統(tǒng)文化、書法的普及、非遺的傳承都是有幫助的。景點(diǎn)售賣的手寫書簽，是比較接地氣的民間藝術(shù)形式，雖不能用書法藝術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)來衡量，但它們有鮮活的內(nèi)涵，值得肯定。

書院門火起來，離不開其背后所蘊(yùn)藏的文化屬性，好口碑要考慮持續(xù)性。“現(xiàn)在有不少古文化街都在進(jìn)行文旅轉(zhuǎn)型，關(guān)鍵還是要根據(jù)自身特點(diǎn)打造‘專屬文化名片’，提升文化內(nèi)涵和藝術(shù)水平，拒絕部分商家打著文化旗號(hào)制造低端商品，成為同質(zhì)化的商業(yè)街?！敝焯焓镎f。