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近年來，電子競(jìng)技逐漸從一個(gè)小眾的娛樂項(xiàng)目，成長(zhǎng)為全世界年輕人喜愛的體育文化平臺(tái)。尤其是電子競(jìng)技被納入杭州亞運(yùn)會(huì)正式獎(jiǎng)牌項(xiàng)目，標(biāo)志著電競(jìng)進(jìn)一步向傳統(tǒng)體育靠攏，真正融入主流社會(huì)。

每一個(gè)競(jìng)技體育項(xiàng)目的成功，都離不開成功的商業(yè)模式與行業(yè)各方的奉獻(xiàn)與支持。中國(guó)電競(jìng)的崛起，帶來了巨大的年輕人流量，同時(shí)帶來了一個(gè)個(gè)巨頭“玩家”。

3月14日，2024年中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（AWE2024）現(xiàn)場(chǎng)迎來了一場(chǎng)合作官宣——中國(guó)家電品牌海信召開特別主題活動(dòng)“信，就是冠軍”，宣布成為KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽和重慶狼隊(duì)王者榮耀分部官方合作伙伴。

“最熱門的項(xiàng)目有海信?！弊鳛榉浅Ｉ瞄L(zhǎng)使用體育語言與用戶對(duì)話的品牌，海信又將如何與國(guó)內(nèi)最火爆的移動(dòng)電競(jìng)賽事產(chǎn)生良好的化學(xué)反應(yīng)，走向年輕的消費(fèi)人群？

與年輕人對(duì)話的“新語言”

在海信的發(fā)展歷史中，體育競(jìng)技一直是海信與消費(fèi)者交流的重要語言。

繼2016年首次成為足球歐洲杯頂級(jí)贊助商后，海信連續(xù)贊助了2016年歐洲杯、2018年世界杯、2020年歐洲杯、2022年世界杯等重大國(guó)際體育賽事。

“海信通過體育營(yíng)銷搭建起了與全球消費(fèi)者之間的溝通橋梁?！焙Ｐ偶瘓F(tuán)副總裁、海信家電集團(tuán)總裁胡劍涌表示，從亮相澳網(wǎng)公開賽的首個(gè)中國(guó)企業(yè)，到刷屏歐洲杯、世界杯的“中國(guó)第一，世界第二”，頭部體育賽事迅速將海信推向了全球。

體育是全世界通用的語言，很容易幫助品牌和用戶產(chǎn)生情感連接。多年來，海信的品牌伴隨著體育愛好者一起經(jīng)歷過賽場(chǎng)上的“情緒過山車”，最終進(jìn)入了無數(shù)消費(fèi)者的心智。

作為新型體育項(xiàng)目，電子競(jìng)技同樣有著“更快、更高、更強(qiáng)、更團(tuán)結(jié)”的夢(mèng)想。隨著“電競(jìng)?cè)雭啞钡膶?shí)現(xiàn)，過去被認(rèn)為是小眾的電競(jìng)比賽成為了奪金項(xiàng)目。在我國(guó)電競(jìng)健兒為國(guó)爭(zhēng)光的同時(shí)，電競(jìng)也在垂直用戶的關(guān)注中，走進(jìn)了主流社會(huì)的大眾視野中。

電子競(jìng)技真正成為了可以為國(guó)爭(zhēng)光的項(xiàng)目，使得本來就極具話題性的電競(jìng)成為更多人理解并支持的對(duì)象，電競(jìng)熱度進(jìn)一步得到提升。一些小型賽事都能沖上熱搜，更遑論KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽等大型賽事甚至可以做到直接霸屏的程度。

更加值得注意的是，根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的2021年中國(guó)電競(jìng)行業(yè)研究報(bào)告，中國(guó)電子競(jìng)技用戶規(guī)模達(dá)到5億，其中“Z世代”年輕人占比約54.1%。電競(jìng)用戶對(duì)電競(jìng)有較高的忠實(shí)度與較強(qiáng)的粘性，74.3%的用戶關(guān)注電競(jìng)已超過3年，49.6%的用戶每天都會(huì)關(guān)注電競(jìng)內(nèi)容。

“最熱門的項(xiàng)目有海信”，是體育圈的一個(gè)定義。本次海信與KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽、重慶狼隊(duì)王者榮耀分部展開合作，再次證明電子競(jìng)技正在得到越來越多的主流支持和認(rèn)可。

對(duì)于海信來說，與傳統(tǒng)體育合作的邏輯同樣可以應(yīng)用到電子競(jìng)技之中。通過電子競(jìng)技這一體育競(jìng)技的“新語言”，海信可以更好地和年輕人展開對(duì)話，伴隨著他們共同成長(zhǎng)。

為冠軍戰(zhàn)隊(duì)打造“新裝備”

重慶狼隊(duì)王者榮耀分部是電競(jìng)?cè)ψ钪耸挚蔁岬碾姼?jìng)豪門之一。

KPL春季賽總冠軍、王者榮耀冠軍杯總冠軍、KPL秋季賽冠軍、王者榮耀世界冠軍杯總冠軍……重慶狼隊(duì)是KPL第一支實(shí)現(xiàn)超級(jí)大滿貫成就的戰(zhàn)隊(duì)。

在剛剛過去的2023年，重慶狼隊(duì)又奪得KPL春季賽總冠軍和挑戰(zhàn)者杯冠軍，將戰(zhàn)隊(duì)頂級(jí)賽事冠軍獎(jiǎng)杯數(shù)字提升到9個(gè)，再次展現(xiàn)出電競(jìng)豪門的實(shí)力和底蘊(yùn)。

“今天，我們與KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽、與重慶狼隊(duì)以及全球更多游戲玩家攜手同行，為追求冠軍、享受挑戰(zhàn)的新青年們提供更符合年輕人生活方式的場(chǎng)景體驗(yàn)?！焙鷦τ勘硎?。

本次展會(huì)，海信的參展主題是“以場(chǎng)景 致未來”，設(shè)計(jì)了戰(zhàn)略區(qū)、璀璨智慧區(qū)、顯示區(qū)、白電區(qū)四大區(qū)域。對(duì)于廣大電競(jìng)愛好者來說，展臺(tái)的一大亮點(diǎn)就是海信拿出了電視、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等一系列拳頭產(chǎn)品，組成了最適合游戲場(chǎng)景的“戰(zhàn)神”套系家電，為用戶帶來全新的電競(jìng)生活方式。

同時(shí)，海信也將聯(lián)合王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽及重慶狼隊(duì)，為所有熱愛電競(jìng)的青年朋友開辟夢(mèng)想通道，打造更多新青年聯(lián)合活動(dòng)。

在“信，就是冠軍”特別主題活動(dòng)上，重慶狼隊(duì)五名人氣選手專程來到現(xiàn)場(chǎng)，接受了海信頒發(fā)的電競(jìng)技術(shù)顧問聘書，并來到海信展臺(tái)專屬的電競(jìng)區(qū)，現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行電競(jìng)體驗(yàn)。未來，海信還將根據(jù)重慶狼隊(duì)的體驗(yàn)反饋，調(diào)整套裝的內(nèi)容，鎖死電競(jìng)的“冠軍級(jí)”場(chǎng)景。

作為重慶狼隊(duì)的官方贊助商，海信還為重慶狼隊(duì)量身定制了專屬互動(dòng)體驗(yàn)裝置“狼·王”。這是業(yè)內(nèi)首個(gè)專門為電競(jìng)打造的家電裝置，以明星新品E5N Pro百吋大屏為基礎(chǔ)，融入狼隊(duì)設(shè)計(jì)元素。粉絲們以后即便在家中，也可以在沉浸式體驗(yàn)中，支持自己熱愛的戰(zhàn)隊(duì)和選手。

給電競(jìng)用戶帶來“新體驗(yàn)”

本次海信與KPL和狼隊(duì)攜手，不僅僅是一次品牌合作，更是海信對(duì)年輕一代夢(mèng)想和激情的支持。

依托于國(guó)民游戲王者榮耀，KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽是移動(dòng)電競(jìng)史上規(guī)模最大、專業(yè)化程度最高的賽事之一。“打王者，看KPL”已經(jīng)成為廣大消費(fèi)者習(xí)慣的生活方式。

而在家電行業(yè)海信連續(xù)九年用戶滿意度高居行業(yè)第一，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額連續(xù)20年第一，蟬聯(lián)全球第二，這樣的成績(jī)更是來之不易。

在過往的電競(jìng)生態(tài)中，比賽和生活場(chǎng)景中的大量設(shè)備，都被外資贊助包圓。而如今，國(guó)產(chǎn)科技巨頭已然崛起。

以顯示器為例，作為中國(guó)唯一一家擁有全自研畫質(zhì)芯片的品牌，海信不斷推陳出新，研發(fā)出國(guó)內(nèi)首款8K AI畫質(zhì)芯片，海信的游戲顯示設(shè)備也越來越受到國(guó)內(nèi)電競(jìng)愛好者的青睞。

海信努力進(jìn)行追趕、反超的過程，與電競(jìng)背后鍥而不舍的競(jìng)技精神不謀而合。

而這一切僅僅只是一個(gè)開始。

通過和“九冠王”狼隊(duì)的合作，海信希望傳遞出冠軍不畏挑戰(zhàn)、超越自我的信念。這是海信與王者榮耀青年玩家的共同追求，海信將為追求冠軍、享受挑戰(zhàn)的新青年們提供更符合年輕人生活方式的場(chǎng)景體驗(yàn)。

當(dāng)下，電子競(jìng)技的技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用面臨著不斷更新的挑戰(zhàn)，隨著AI技術(shù)的進(jìn)步和普及，電子競(jìng)技也將進(jìn)一步演進(jìn)為體驗(yàn)更加真實(shí)的虛擬生態(tài)系統(tǒng)，海信作為在全球顯示技術(shù)和大數(shù)據(jù)應(yīng)用深耕布局的科技企業(yè)，將與王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽等頭部合作伙伴一起，共同推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新、場(chǎng)景創(chuàng)新及體驗(yàn)升級(jí)。