近年來，中國馬拉松賽事蓬勃發(fā)展，成為城市品牌宣傳、帶動體育旅游產業(yè)消費的重要途徑之一。據中國馬拉松信息平臺統計，截至12月初，2023年全國舉辦馬拉松賽事576場，其中協會認證賽事309場（A類297場、B類12場），參賽人次約422萬；非認證賽事267場，參賽人次約116萬，范圍涉及31個省級行政區(qū)。
近日，江西省體育局局長李小平，河南省體育局局長馬宇峰，日照市體育局局長盧偉以及世界田聯路跑辦公室主任龐茲（Alessio PUNZI）圍繞馬拉松賽事如何帶動文化旅游產業(yè)發(fā)展等話題展開了討論。
據介紹，南昌馬拉松今年帶來各種營業(yè)收入約1.25億元，主要集中在餐飲、住宿等商業(yè)消費；鄭開馬拉松將鄭州、開封兩座城市串聯起來，同時帶動兩個城市餐飲業(yè)和觀光旅游業(yè)的發(fā)展；日照馬拉松將城市內15個景點和6個商業(yè)圈納入比賽線路，并在比賽期間通過賽事平臺、媒體平臺直播對景點進行推介，對城市“顏值”宣傳有巨大推動作用。馬宇峰表示：“馬拉松熱潮，不僅體現了全民對于健身的需求，更對促進城市經濟和體育產業(yè)發(fā)展起到了積極的作用。賽事的成長，不僅擴大了體育產業(yè)規(guī)模，更提升了城市的品牌和影響力。”
龐茲表示，如今的馬拉松賽事已經不單單是體育比賽，而是文化、旅游、消費的多元化融合項目?！榜R拉松賽事可以為城市帶來很多經濟方面的發(fā)展和推動。一場好的馬拉松賽事，不僅要提升市民的幸福感，更要推動城市更好地可持續(xù)性發(fā)展。”
盧偉說：“近年來，體育旅游深度融合。以賽事為基礎，一人參賽多人旅游、一日旅游多日停留、單人競賽多人消費的模式正在逐步形成。”據馬宇峰介紹，今年鄭開馬拉松參賽人數達4.9萬人，賽事覆蓋人群預計超過10萬人?！斑@些游客、參賽跑者要體驗當地美食，要到景區(qū)旅游參觀，所以城市的吃、住、行、游、購、娛等所有相關行業(yè)都要提前做好預案，才能保證大型賽事的正常進行?！瘪R宇峰說。
對于賽事組織保障問題，李小平表示，江西建立了綜合協調、聯合應急和產業(yè)對接三大機制。“政府相關部門和屬地政府、承辦方、運營方建立綜合協調機制，共同將賽事服務保障好。同時，對于整個馬拉松比賽全鏈條、全環(huán)節(jié)進行梳理，制定風險點應急預案，全面管控馬拉松賽事的各類風險，確保安全優(yōu)質高效。此外，江西將所有馬拉松賽事都與文化旅游消費進行結合，例如廬山馬拉松，全市4A級以上景區(qū)對參賽選手全部免費開放，充分放大馬拉松的辦賽效應，通過賽事經濟促進整個社會經濟發(fā)展?！?/p>
馬拉松賽事的火爆是近年來中國體育產業(yè)蓬勃發(fā)展的一個縮影，而除了馬拉松之外，中國體育旅游產業(yè)還有巨大的發(fā)展空間。盧偉表示，日照市目前已經在參賽游、觀賽游、體育研學、休閑游等多個方面進行了探索。“我們發(fā)現，體育和旅游結合對社會經濟有巨大的推動作用，這也促使我們更好、更多地爭辦賽事、承辦賽事，打造更好的IP賽事。”
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