9月15日,一場(chǎng)“含鐵量”十足的時(shí)尚秀登上了2024春夏中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周的舞臺(tái)。據(jù)悉,此次主題為“鐵定有范兒”的時(shí)尚大秀是快手與中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周一次大膽創(chuàng)新的跨界合作。
據(jù)了解,舞臺(tái)上展示的“鐵定”系列時(shí)裝是由快手聯(lián)合“山谷少年”、“今日青年”、“SUNGUITIAN”、“金沐笙”、“ANNBOO”五家先鋒設(shè)計(jì)師品牌共同打造,并巧妙融入了快手上鄉(xiāng)村以及藍(lán)領(lǐng)等用戶群體的特質(zhì)與需求。不僅如此,快手創(chuàng)作者羊毛月、搬磚小偉、郭柳玲、修理工大鵬、銀火火、苗苗vivi的走秀表演,更是將5大系列30套時(shí)裝的力量感與時(shí)尚感展現(xiàn)得淋漓盡致,普通人的時(shí)尚之力在更大的舞臺(tái)上被看見(jiàn)。
帶領(lǐng)藍(lán)領(lǐng)、鄉(xiāng)村群體擁抱美好生活,快手跨界創(chuàng)新的“心意”
談及此次跨界時(shí)尚圈的合作,快手相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,“一直以來(lái),快手都堅(jiān)持普惠原則,致力于通過(guò)短視頻、直播讓更多普通人被看見(jiàn),在真實(shí)記錄中傳遞幸福感,幸運(yùn)的是,我們看到越來(lái)越多普通人在快手平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想,甚至是帶動(dòng)家鄉(xiāng)發(fā)展,向往并追求美好生活的他們,理應(yīng)獲得更多關(guān)注,此次合作除了為鄉(xiāng)村、藍(lán)領(lǐng)等普通勞動(dòng)者帶來(lái)歸屬感,也希望能給予大家更多擁抱美好生活的力量?!?/p>
截至目前,我國(guó)藍(lán)領(lǐng)人群規(guī)模約在4億人左右,農(nóng)村人口數(shù)量更是龐大,他們是城市建設(shè)、鄉(xiāng)村振興中不可或缺的力量。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及,越來(lái)越多藍(lán)領(lǐng)、鄉(xiāng)村用戶群體加入快手,并成為活躍在平臺(tái)上的極具生命力的群體。他們中有拍攝農(nóng)村日常的紀(jì)實(shí)創(chuàng)作者、工地上放聲高歌的音樂(lè)愛(ài)好者、幫助果農(nóng)提升收入的農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)作者等等,他們?cè)诳焓稚鲜斋@成長(zhǎng),同時(shí)也激勵(lì)著很多人。
據(jù)快手公布的數(shù)據(jù)顯示,2023年快手上的三農(nóng)興趣用戶數(shù)量達(dá)到3億人,三農(nóng)萬(wàn)粉創(chuàng)作者數(shù)量同比增長(zhǎng)50%。今年1-6月,快手培訓(xùn)的鄉(xiāng)村主播,更是直接帶動(dòng)25萬(wàn)人就業(yè)。另一方面,在近7億的月活用戶中,向快手表達(dá)過(guò)求職興趣的月活藍(lán)領(lǐng)用戶數(shù)達(dá)2.5億,通過(guò)藍(lán)領(lǐng)招聘平臺(tái)“快聘”帶動(dòng)就業(yè)機(jī)會(huì)3600萬(wàn)個(gè)??焓譃樗麄兇蜷_(kāi)了一扇遇見(jiàn)更廣闊天地的窗,也為他們搭建起了一座通向美好生活的橋。
老鐵登上時(shí)裝周詮釋“鐵定”態(tài)度,看見(jiàn)普通人的時(shí)尚之力
當(dāng)農(nóng)牧民、建筑工、修理工、服務(wù)者,與時(shí)尚相遇,他們就成了“鐵定”系列里走出來(lái)的麥田創(chuàng)造者、城市筑夢(mèng)者、都市游俠。作為給老鐵量身定制的時(shí)裝,“鐵定”一詞不僅代表了更廣泛的用戶群體,也代表了老鐵穿在身上的力量,同時(shí)也是一種大眾對(duì)“時(shí)尚”最真實(shí)的定義。而“Together We Define”的英文釋義更是對(duì)“我們一起定義”最直觀地表達(dá)。
在合作設(shè)計(jì)師的選擇上,快手也是更傾向于接近生活本色、肆意灑脫的風(fēng)格,比如以自然元素為設(shè)計(jì)靈感的李文杰,將后朋克元素與中國(guó)文化結(jié)合的黃光辰,以傳統(tǒng)文化底色作為品牌內(nèi)核的孫貴填、忠于自我追求自在感的龍晶,以及詮釋松弛生活方式的安博。設(shè)計(jì)師將既有品牌的時(shí)尚理念與“工、農(nóng)、服務(wù)”相結(jié)合,從而推出代表農(nóng)林牧民群體的“麥田創(chuàng)造者”系列,代表建筑工人群體的“城市筑夢(mèng)者”系列,代表維修工人群體的“摩登戰(zhàn)士”系列,代表車(chē)間女工群體的“車(chē)間繆斯”系列,以及代表騎手群體的“都市游俠”系列。
以都市游俠套系為例,其設(shè)計(jì)靈感來(lái)自于穿梭在城市中的騎手群體,他們有著無(wú)畏的勇氣和堅(jiān)韌的毅力,整體設(shè)計(jì)以實(shí)用性和功能性為主,選擇耐磨、透氣的材質(zhì),同時(shí)增加多個(gè)口袋、掛飾等,中性色調(diào)則更好地突出了“都市游俠”的穩(wěn)重與果敢。除了兼具時(shí)尚感與實(shí)用性的設(shè)計(jì),快手創(chuàng)作者登臺(tái)走秀,可以說(shuō)是“鐵定有范兒”時(shí)尚大秀的又一大亮點(diǎn)。
從設(shè)計(jì)師的角度,龍晶看到了普通人時(shí)尚之力的平凡偉大。設(shè)計(jì)師龍晶介紹,服裝也是一種溝通的橋梁,作為一名時(shí)裝設(shè)計(jì)師,她想通過(guò)作品為勞動(dòng)者發(fā)聲。這次設(shè)計(jì)的系列服裝名為“車(chē)間繆斯”,服務(wù)的是藍(lán)領(lǐng)人群中的工廠女職工們,服裝從色系、材質(zhì)、輪廓都采取了工廠女職工的衣著元素,設(shè)計(jì)色彩以黑白灰為主,摩登的工裝輪廓融合詼諧、朋克、性感,細(xì)節(jié)延續(xù)主線品牌多年的高級(jí)成衣工藝?!巴ㄟ^(guò)這套服裝想告訴大家,有一群女性勤勞且善良,她們的青春樸實(shí)卻炙熱,渺小地閃爍發(fā)光,平凡卻偉大”。
被稱為“廣西羊肉西施”的郭柳玲,為了照顧家庭放棄了熱愛(ài)的舞蹈,從舞蹈精靈到羊肉“屠夫”,憑借在快手拍短視頻被人們熟知,如今已成為快手“幸福鄉(xiāng)村帶頭人”;90后建筑工人搬磚小偉是一名草根體操愛(ài)好者,把腳手架當(dāng)成單雙杠,被稱為“工地上的體操無(wú)冕之王”,如今小偉快手粉絲量已突破800萬(wàn),和奧運(yùn)冠軍過(guò)招、登上央視,走紅后的他說(shuō)自己就是個(gè)“熱愛(ài)搬磚的農(nóng)民工”;汽車(chē)烤漆房中走出的“靈魂擺渡人”修理工大鵬,每晚都有上萬(wàn)老鐵蹲守直播間聽(tīng)他唱歌,實(shí)現(xiàn)音樂(lè)夢(mèng)的他也在努力為家鄉(xiāng)特產(chǎn)代言。
堅(jiān)持、努力讓他們被關(guān)注、被喜愛(ài),熱衷分享,他們也在繼續(xù)影響并改變著別人。北大畢業(yè)的生活旅行創(chuàng)作者羊毛月,推出“機(jī)票盲盒”系列引爆城市旅游密碼,他用鏡頭探索城市文化記錄人間煙火;音樂(lè)內(nèi)容創(chuàng)作者銀火火因快手“夏花女孩”出道,收獲了諸多“媽媽粉”,樂(lè)觀開(kāi)朗的她用音樂(lè)傳遞快樂(lè);曾亮相法國(guó)巴黎時(shí)裝周的苗苗vivi,作為一名模特,工作之余在快手記錄著生活日常,分享拍照技巧、穿搭經(jīng)驗(yàn),讓女孩們都能活得自信漂亮。
此外,主播@小炮子、將知識(shí)帶回家鄉(xiāng)的治愈系少年@賴家益、穿搭攝影師@盒子盒子、創(chuàng)意無(wú)限的糖霜巧匠@甜品小妹兒也作為快手創(chuàng)作者代表受邀參加此次時(shí)尚大秀。在快手上還有很多像他們一樣的創(chuàng)作者,他們有態(tài)度、有巧思,勇于突破、不拘一格,在熱烈的生活中彰顯著別樣的時(shí)尚之力。
“鐵定”系列活動(dòng)將不斷拓展,持續(xù)彰顯快手老鐵的精神內(nèi)核
從“老鐵”到“鐵定”,從一種身份的情感認(rèn)同到一種自信篤定的精神狀態(tài),是快手的時(shí)尚之力,也是老鐵的精神內(nèi)核。據(jù)快手相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,此次與中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周的跨界合作,是一次突破也是一個(gè)好的開(kāi)端,未來(lái)將圍繞“鐵定”這一非常具有快手特色的概念,開(kāi)展更多類似的合作,在老鐵定制的層面上,疊加或時(shí)尚潮流、或有趣好玩的元素,一方面能更好地引發(fā)站內(nèi)用戶的共鳴,另一方面讓活躍在快手上的普通群體能站到聚光燈下,深度挖掘活動(dòng)所帶來(lái)的社會(huì)價(jià)值。
在快手平臺(tái)上,我們可以看到一樣的時(shí)間里,千千萬(wàn)萬(wàn)種不一樣的生活,但視頻中傳遞出的真實(shí)、熱愛(ài)、向上的感染力,構(gòu)建起了快手獨(dú)特的社區(qū)氛圍。對(duì)擁有3.76億日活用戶的快手來(lái)說(shuō),每一個(gè)用戶都是重要的拼圖,他們所記錄的生活、所表達(dá)的觀點(diǎn),都值得被看見(jiàn)、被傾聽(tīng)。而每個(gè)個(gè)體在快手上建立起來(lái)的情感連接,也讓快手社區(qū)在真實(shí)、多元的基礎(chǔ)上,擁有了更多溫暖的人文底色。隨著更多“鐵定”系列活動(dòng)的打造,普通人的生活不僅能被看見(jiàn),其態(tài)度也將得到更多關(guān)注與肯定。
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