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　　□北疆觀察員 劉強(qiáng)

       文化符號(hào)和形象是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的標(biāo)志性特征，好的文化符號(hào)和形象是匯聚人心、凝聚共識(shí)的有效載體，是弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量的有效抓手。

　　如果提起內(nèi)蒙古的文化符號(hào)，許多人的第一反應(yīng)仍然是草原、牛羊、蒙古包。由于區(qū)位的特殊性，許多人對(duì)內(nèi)蒙古仍然缺乏了解，對(duì)內(nèi)蒙古存在一定的“刻板印象”。所以內(nèi)蒙古的文化符號(hào)相對(duì)固定，至今也很難有新的文化符號(hào)“出圈”。

　　盡管如此，內(nèi)蒙古各盟市仍然在探索新的文化符號(hào)，積極擦亮文化名片。

　　如鄂爾多斯市康巴什區(qū)一直在積極打造“網(wǎng)紅城市”，并打出了“沒有礦，靠流量”的宣傳口號(hào)。如今康巴什的網(wǎng)紅打卡地已經(jīng)擁有了不錯(cuò)的口碑，且已成為了康巴什新區(qū)嶄新的文化名片。

　　而鄂爾多斯市更是依靠著鄂爾多斯羊絨集團(tuán)，以企業(yè)廣告“鄂爾多斯，溫暖全世界”，有了“暖城”之名，并且越叫越響亮，為全國(guó)人民所熟知。

　　呼和浩特以“中國(guó)乳都”享譽(yù)全國(guó)，將城市文化定位與經(jīng)濟(jì)形態(tài)統(tǒng)一起來。以伊利、蒙牛為龍頭的乳業(yè)，從呼和浩特?cái)U(kuò)展到其他盟市，及至全國(guó)、全球。

　　雖然草原、牛羊、蒙古包仍然是內(nèi)蒙古最響亮的一張文化名片，但是我們可以依靠這張名片，借助當(dāng)下的流量經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)絡(luò)傳播，打造出更加亮眼的文化符號(hào)，讓內(nèi)蒙古擦掉“刻板印象”，提振文化軟實(shí)力。

　　擦亮文化名片，才能樹立文化自信。

　　文化自信不是必須要用五千年的歷史作為襯托，因?yàn)閱渭儚臅r(shí)間跨度而言，只有漫長(zhǎng)的過去是不夠的，重復(fù)和背誦歷史，只會(huì)讓人們沉湎于過去的輝煌，而無法在新時(shí)代創(chuàng)造出順應(yīng)時(shí)代的新文化，因此自信還需要打造具有時(shí)代烙印的“文化名片”。