當前，中國消費市場呈現(xiàn)恢復向好態(tài)勢。國家統(tǒng)計局發(fā)布的最新數據顯示，1—2月份，社會消費品零售總額77067億元，同比增長3.5%。尼爾森IQ最新發(fā)布的《全球突破性創(chuàng)新白皮書》及《中國消費市場科技生態(tài)白皮書》顯示，在已經邁入全域發(fā)展的快速消費品行業(yè)，無論是外資品牌或是國內新生力量，均需識別機會，強化韌性，以創(chuàng)新為推動力，來達到實現(xiàn)企業(yè)升級、版圖拓展的目的。
研究指出，中國消費者總體呈現(xiàn)三大趨勢：首先，從“滿足基礎需求”變?yōu)椤俺B(tài)化品質化升級”；其次，從“單一渠道消費”到“全渠道消費融合”；再者，從“追逐外資光環(huán)”到“國貨信心崛起”。報告從服飾、智能家居、出行、購物、娛樂、美妝個護等八大場景入手，洞察消費者需求。
此外，創(chuàng)新是實現(xiàn)跨越式增長的前提，而具有市場價值的創(chuàng)新將是企業(yè)突破僵局適應新格局的主要出路。在生產創(chuàng)新方面，尼爾森IQ總結了持續(xù)開發(fā)新原料；深入挖掘消費者未滿足需求；重振產品生命周期；以及給產品創(chuàng)新做加減法等多種途徑作為借鑒。營銷創(chuàng)新則主要體現(xiàn)在通過探索與消費者有效互動的新方式，清晰傳遞產品的態(tài)度和理念打造定位清晰的品牌，引起消費者共鳴。
尼爾森IQ中國區(qū)董事總經理宋燁表示：“政府工作報告提出將恢復和擴大消費擺在優(yōu)先位置。商務部也將今年定為‘消費提振年’，并鼓勵消費模式的創(chuàng)新,以進一步刺激消費。在這樣的大背景下，只有深度挖掘消費市場的底層邏輯及創(chuàng)新品牌的內在驅動力，洞察多元消費需求并持續(xù)創(chuàng)造新的消費場景，才能進一步激發(fā)消費市場動能，并實現(xiàn)企業(yè)和不同產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。”(焦磊)
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